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618在即,微信官方发布《618小程序流量主放量建议》
2019-06-16

一年一度的618将至,电商江湖早已硝烟四起,为此微信官方也发布了《618小程序流量主放量建议》,建议小程序流量主抓住机会,提前上线官方广告组件,并优化组件接入位置,释放更多流量。以下为微信官方“建议”原文:

致小程序流量主:

6.16~6.18是电商大促高潮期,在此之前也会穿插着不同日期的一些重点活动,同时618之后有返场期。目前大量电商类广告主已启动电商大促增投,我们建议在6.18前,提前上线官方广告组件,并优化组件接入位置,释放更多流量。

结合去年618来看,大促期间CPM平均涨幅在20%-30%。从618整体趋势上看,banner消耗占比最高,其次为插屏与激励式视频广告。 同时,在接入场景上来看:

对于banner广告,推荐在首屏展示并在多个页面接入,提高整体曝光效率;

对于插屏广告,推荐在不同页面切换之间与流程结束或中间页面接入,展现更为自然。同时在曝光量级更大的页面展示,能提升曝光用户的覆盖;

对于激励式视频广告,推荐在入口显示文案提示,设置合适的激励场景提高用户主动点击的概率,从而提升激励视频的曝光量。


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