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《加油!向未来》:小程序、科学实验秀 综艺IP产业化开发的新尝试

2019-08-19

随着国内信息技术的飞速发展,内容产业增值能力倍增,导致“以内容为王”的文化产业链在衍生和发展过程中由单纯的垂直型,转变为垂直和水平相混合的复合型结构。近期,央视一套大型科普节目《加油!向未来》第三季回归荧屏,其在综艺IP产业化开发中所作出的一系列创新性尝试,就呈现出了当今文化产业链发展新特征。

多元化呈现优质IP,深度释放内容价值

新一季的《加油!向未来》在延续往季专业且生动的优质科普内容的基础上,针对不同新媒体平台的优势、特性、受众群体等方面对同一内容进行多元化传播。

如“中国首只无壳孵化小鸡”项目,在本季首期节目中以现场实验的形式展示给观众;微博上,则以更有趣、简洁的小剧场图文形式与网友火热互动;在最火的短视频平台抖音上又以连续21天见证小鸡无壳孵化的短视频形式吸引了海量关注;而同时在国内最受欢迎的问答社区平台知乎及其垂直内容平台上,“揭秘无壳孵化小鸡”等相关话题的同步讨论也开展得如火如荼,不仅引来大波“科学小白”围观,更引发了很多科学爱好者及专业人士的深入探讨。

节目针对不同渠道对同一内容进行深度开发,充分利用IP资源展现出内容的多面性,实现话题热度和衍生内容的最大化,深度释放内容价值。

不仅如此节目自主研发的同名科学问答小程序也已经上线,而由央视创造传媒与央视娱乐传媒联合出品的科学实验秀《加油!向未来》之明日星辰正在紧密筹备中,即将于10月1日—6日在北京喜剧院演出。该实验秀把科普热潮引入舞台剧领域,天马行空的趣味科学实验和易引发情感共鸣的剧情融合,使舞台戏剧自身强大的教育传播功能性与科学实验内容相辅相成,相得益彰。

不论是多元化新媒体内容的持续衍生,还是舞台剧的同步演出,都有效填补了每一季节目结束之后的时间空档,保持了节目在非播出期间的话题性和IP内容的长久热度。保证了IP热度的长久性,满足了用户长期、持续性的文化需求。

线上线下双向传播,实现良性流量内循环

本季《加油!向未来》对原IP内容选材进行了丰富。以“科学+”的新理念,将科学延展至美食、萌宠、生活、体育、军事等各个领域,不仅扩大了科普节目的内容边界和观察视野,还能有效地结合到更多热点话题,打破科普节目的很难引起关注和热议的壁垒。如节目中所涉及到的暖宝宝发热原理、电磁炉的特性、蜂巢系统中的分工、日常佩戴水晶、黄金、钻石等珠宝的熔点,以及极具震撼力的用超高速摄影机记录下穿甲弹穿透十层钢板一类的军事题材实验等内容均在各线上平台引起极大关注和热议。

线上通过电视平台、网络视频平台、多元化的短视频、网站等新媒体平台,以多角度切入IP内容,打破科普题材枯燥难懂的刻板印象,深耕不同圈层的受众,广泛地培养和积累节目IP的忠实用户,为之后《加油!向未来》之明日星辰科学实验秀在线下的开展奠定更好的受众关注基础,让更多人能关注到相关信息并愿意真正地走进剧场。同时也通过这一次的舞台剧把线上的流量逐渐倒入线下,更好地迎接未来节目IP产业链上衍生的更多线下产品。

线上线下不同模式多渠道传播,优势互补,上下联动,让IP深入各个圈层,形成良性互动,让流量得以在IP内流动,实现产业链内部循环。

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